找回密码
 立即注册
  • QQ空间
  • 回复
  • 收藏

高颜值、高品质、新中式 龙年春节“95后”重新定义年味

lυΘ他眉骨 2024-2-9 11:00 127人围观 博音快讯

央视网消息:今天(2月9日)是大年三十,您家里的年货都置办齐全了吗?

高颜值+仪式感 年货主打“氛围满满”

有数据显示,今年“95后”参与置办年货的比例提升,而且,他们对年味也有了新的定义。我们先随记者到北京的超市里逛一逛。

总台央视记者 杨理天:走进这家超市,我们看到年货的货架上已经摆得满满当当的,非常有过年的氛围。除了糖果、干果、水果这种传统的年货以外,做成灯笼和鞭炮形状的零食礼盒占据了主要位置。

记者观察了一上午,年轻人的购物车里,有新奇个性的“倒数日历”巧克力、一米多长气球装饰的薯片、设计成宝盒形状的爆米花,潮趣零食、联名礼盒、精品水果等颜值高兼具仪式感的商品成为年轻人的最爱。

消费者 张先生:我今年也工作了,赚钱了,想用自己的钱给家里做一次年夜饭,比较精致一点,然后比较有这种节日的仪式感。

银柳福桶、黄金果等装扮红火又别致的过年“气氛组”年宵花,也是年轻消费者彰显个性品味的重要年货,这家超市鲜花展台前,打包、装箱的客人不断。

记者:您今年多大呀?

消费者 张小姐:今年23。这个就是为过年采购的嘛,年宵花,红红火火,热闹喜庆。

超市工作人员 滕浩:今年年宵花销量,以蝴蝶兰为例,近期的销量相比去年同期有将近两倍的增长。

高品质+差异化 年夜饭餐桌有不同

除了水果、零食、鲜花这些年货,年夜饭做什么菜也是年轻人过年最看重的。

有的地方,年夜饭以蔬菜、猪肉羊肉等肉类为主,但年轻人参与购买年货后,年夜饭里的“硬菜”就有了不同。

在吉林珲春的一处市场里,购买海鲜的年轻人和正在取货的家长们一个接着一个。

珲春市民:家里我们已经啥都准备好了,就等他回来了,他提前又订的龙虾、帝王蟹。

记者那您觉得孩子订的年货您称心吗?

珲春市民:以前也不咋吃海鲜,还挺老贵,要是我肯定不买。

家长们取货时的“迟疑”与另一边年轻人的“果断”形成了反差,往年在东北市场很少见到的新鲜海鲜,很快被几位年轻人收入囊中。

珲春市民:年夜饭嘛,必须要精致,平时家里人不舍得吃,自己赚钱了,给父母尝尝鲜。

珲春市民:现在我们自己赚钱了,肯定是要提升年货品质的。

商户 邰丽娜:线上线下都有在卖,而且卖得很好,(海鲜)每天大概都是七八百单,基本是常态,现在订货的年轻人更多一些,能占到八成左右。

在烟台的这家直播基地,每个直播间都在忙着推荐刚到货的海鲜,各种礼盒也成为年轻人置办年货、赠送长辈的首选。

烟台某网络销售平台商户 刘令辉:像我们从后台数据显示,今年的黑虎虾、北极甜虾销量比以往也是增长幅度很大。

从老一辈办年货大包小包挤满菜市场到如今年轻人线上线下齐忙活,解锁年货的方式从“囤粮”变成了“提质”。

网络销售平台食品生鲜行业负责人 张鹏:有这么一个非常显著的变化,那就是消费人群与过往的年货节发生了非常大的结构性变化,今年“95后”的年轻消费群体占整个订单量的50%,这是过往的年货节从来没有出现过的一个现象。年轻消费者的购物篮里,他们对年夜饭的头菜的选择和期待是不一样的。

新中式+新奇特 龙年潮玩服饰热销

过年除了吃得好,吃得有个性、有品位,穿什么?玩儿什么?更是“95后”年轻群体格外关注的。兼具社交、文化等属性的潮玩产品、时装服饰,也成为了他们犒劳自己的新型年货。

在杭州一家工作室,一位手工设计师正在展示今年新设计的中式鳌鱼灯。

手工设计师 王丹青:鱼化成龙、独占鳌头,很受年轻人的喜欢。

除了鳌鱼灯,最近在社交平台,非遗手工龙头帽也成了春节销量“爆款”,有超过15万人搜索龙头帽相关词条,6000多人发笔记晒龙头帽穿搭,分享手工DIY教程。

手工设计师 王丹青:年轻人越来越喜欢国潮,越来越文化自信,所以他们愿意去为这些传统文化、为这些民间艺术、为原创设计、为自己的喜好去买单,所以今年的销售就特别好。

在北京一家潮玩店,今年新款的机甲龙玩具受到年轻人的欢迎,98年出生的廉先生专程来线下试玩这款产品。

消费者:因为这个变形玩具,把龙这样很长条的一个形象,变成一个方方正正的匣子,这个还是挺有趣的。

某玩具厂商高级产品总监 汪寅:它不是一个很传统很古朴的一个摆件,它在观赏的同时还可以把玩,可以去挑战一下自己的逻辑思维的能力,我觉得这是符合现在年轻人的喜好的。

龙年春节,“国风+潮流”成为年轻消费者心头好。综合网络销售平台数据显示,龙形发簪的成交额增长接近6倍。一月以来,“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比上涨将近7倍和20多倍。


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋